Een brand video helpt je merkzichtbaarheid vergroten en je verhaal helder neerzetten, maar hij moet steeds afgestemd zijn op moderne kijkgewoonten. Onderzoeken laten zien dat consumenten op social media vaak al na één à twee seconden beslissen of ze verder kijken. Zo blijkt uit een Nederlands onderzoek dat de koppeling tussen aandacht en merkherinnering bij social videoadvertenties veel sneller wegzakt dan bij tv-commercials: gemiddeld besteedt iemand +-1,8 seconden aandacht aan zo’n advertentie alvorens verder te scrollen.
Kortere video’s winnen terrein; korte content past beter bij gefragmenteerde tijd, vooral op mobile devices. Branding via video moet dus je kernboodschap snel overbrengen. Een brand video waarin je merkidentiteit, waarden of sfeer duidelijk worden, werkt beter dan een video die vol zit met extra’s en laat opstart.
Naast korte video’s wordt authenticiteit belangrijker gevonden. Video’s waarin mensen rechtstreeks spreken “talking head” formats winnen aan populariteit, omdat kijkers het gevoel krijgen dat ze iemand horen, niet alleen een monoloog of script. Verder helpt geloofwaardigheid: vlogs, parasociale interactie (de neiging van iemand om zich verbonden te voelen met een persoon in een video) en herkenbaarheid van de spreker of setting verhogen de koopintentie.
AI-tools veranderen hoe video’s gemaakt worden en versnellen productieprocessen. Van automatische ondertiteling tot scriptvoorstellen en animaties: wie slim met videomarketing werkt, gebruikt deze tools om kosten en tijd te besparen, zonder dat kwaliteit verloren gaat.
Verder valt op dat video steeds vaker gebruikt wordt voor directe interactie: live streaming, Q&A’s, social commerce, video’s waarin mensen content genereren of samenwerken. Dat verhoogt betrokkenheid en het gevoel dat de kijker meedoet, in plaats van alleen ontvangt.
Als je besluit om iemand in te schakelen voor je video’s, is het niet meer voldoende dat iemand mooie beelden kan maken. Je hebt behoefte aan iemand met inzicht in wat er leeft bij je doelgroep. Een videograaf moet kunnen meedenken over vorm, formaat, lengte, setting, geluid en post-productie én de beperkingen van het platform.
Je kijkt naar portfolio’s om te zien of de stijl past: spreekt de sfeer je aan? Heeft de videograaf ervaring met brand video’s, dus met video’s waarin je merkidentiteit, boodschap en doelgroep samenkomen? Vraag hoe goed iemand is in verhalen vertellen, want een video blijft meer hangen als het emotie of herkenning bevat.
Verder is prijs en planning belangrijk. De productie van video’s met hoge kwaliteit vergt tijd, materiaal, montage, en vaak ook extra mensen. Maar je hoeft niet altijd heel groots te beginnen: korte video’s, minimalistisch opgezet, kunnen ook impact hebben. Het is beter om een videograaf te vinden die past bij jouw budget én visie, dan iemand te kiezen op basis van alleen de goedkoopste offerte.
Technische zaken tellen: belichting, geluid, kleurcorrectie, ondertiteling. Zeker ondertiteling of captions zijn steeds belangrijker, omdat veel mensen video’s zonder geluid bekijken.
Een paar ontwikkelingen die je beter meeneemt in je planning:
Videomarketing biedt kansen als je erin slaagt om inhoud en beeld in balans te brengen. Een aantrekkelijke brand video moet niet alleen mooi zijn, maar informatief, relevant en afgestemd op hoe je doelgroep consumeert. Wie een videograaf huren wil, doet er goed aan om diegene te zien als partner in communicatie, niet alleen uitvoerder van opnamen.
Met de huidige trends is het slim om kort, herkenbaar en interactief te denken. Video’s die snel trekken, die een menselijke toon hebben, waarin merk en boodschap duidelijk zijn: die blijven hangen. Als je strategisch keuzes maakt nu, beïnvloed je hoe jouw merk wordt gezien en hoe mensen reageren op jouw verhaal.
Terug